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贵州茅台酒，与白兰地、威士忌统称为世界三大名酒，而贵州茅台酒因而浓厚的香味和顺滑的口感让人趋之若鹜，和一些市场上所谓的土炮相比，没有他们那种入口呛喉咙的感觉，只留下舌尖那顺滑的味蕾。
自从以来，茅台酒的供求量急剧减少，其他物价廉美的白酒销量自然会水涨船高，而这些质量性价比都差不多的白酒中，他们靠什么取得一定的市场占有率呢，那就是靠宣传、做推广。
互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对包装设计提出了更高要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象。消费者所关注的包装不是图画、也不是花哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，包装实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻食用者心理压力，达至咽出的效果。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。
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